随着行业进入存量化竞争态势,品牌营销同质化现象愈发严重。在双11期间,各大品牌纷纷推出各种促销活动和折扣手段,企图吸引消费者。
如果说重构双 11 开场对话,是「天猫双 11 超级发布」的创意原点,而这场对话的缘起,则始于天猫对消费者的入微洞察。
作为品牌经营主阵地的天猫,自然是我们持续关注的样本。过去几年,越来越多的品牌将天猫作为首选发声平台,而天猫也在持续创新,帮助品牌更好地向年轻人传达品牌内核。