近日，阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称阿里文娱）在北京发布了短视频暨新土豆转型战略，宣布土豆网全面转型为短视频平台，并启用全新的品牌形象和定位，口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”，号召那些能玩爱造、机智敏捷、对世界好奇、内心坚持的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。
据介绍，转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点，而阿里文娱也将用自身实力为新土豆护航，并助力短视频内容创作者。5月，土豆将与中国联通、中国电信、中国移动三大电信运营商合力，以流量全面免费或低至市场一折价格的定向流量产品，解决移动互联网时代用户观看视频的最后一道障碍。此外，阿里文娱还将致力推动PUGC（专业用户生产内容）战略的发展，宣布推出“大鱼号”，并投入20亿元打造“大鱼计划”——该计划由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，其中，大鱼奖金用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者，在广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。
