一直以来，电视在大家的日常生活中都扮演着十分重要的角色，也成不可或缺的家电产品。纵观目前的电视市场，无论是国产品牌、合资品牌还是互联网品牌，之间的竞争也都非常激烈，让消费者有了更多的选择余地。那么，近期电视市场究竟有何热点，哪些电视最受消费者青睐呢？最近，专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了一组2017年2月中国电视市场月报，从月报中可以看出电视市场的走势情况，话不多说。今天的《家电大数据》第80期，我们就来一起关注一下。
家电大数据:是喜是忧?5成用户已入手4K电视
■ 同比下降一成多 为何2月份电视销量下滑
首先我们来看一组汇总数据，根据大数据显示，2017年2月，国内电视市场中，线上与线下全部渠道，电视销量为275万台，相比去年同期，下降12.4个百分点，销售额为88亿元，相比去年同期下降0.7个百分点。从这组数据中可以看出，电视市场销量下降一成多。分析同比去年2月下降的原因，其实也很简单，由于2016年2月是春节，而今年春节在1月，因此1月很多用户赶在春节前提前购买电视，因此2月份电视出现下滑也就不足为奇了。
■ 线上与线下 究竟谁是赢家
对于很多消费者来说，电商现在已经成为不少人的新选择。那么，究竟选择线上购买电视的消费者多还是传统的线下渠道更受青睐呢？我们还是让大数据来说话。根据大数据显示，2017年2月，在国内销售的275万台电视中，通过线上渠道销售的电视仅为85万台，占比仅为31%。
2016年12月至2017年2月，中国电视线上销量占比
智能电视的很多功能，还是需要亲身体验一番
而在2017年1月，线上电视销量占比也仅为29%。而从近6个月的数据来看，仅仅在2016年双.11期间，线上电视的销量首次超越线下。除此之外，销量均不敌线下平台。由此可见，很多消费者还是习惯于传统的线下渠道购买电视。这是因为，智能电视的很多功能，消费者还是更喜欢去亲自体验一番，比如体感游戏、多屏互动、在线视频点播等等，这些体验，在线上平台中则是很难感受到的。
第2页：是喜是忧? 五成用户已入手4K电视■ 五成用户已入手4K超清电视
随着电视技术的不断进步，用户对电视分辨率的要求也越来越高。从以前的1080P全高清，已经升级为更清晰的4K超高清甚至是8K超高清。更现实一点的，则是4K超高清电视。纵观目前的电视市场，各品牌几乎都推出了4K超高清电视，各种宣传也是铺天盖地，仿佛电视要不是4K分辨率的，都不好意思跟消费者打招呼。
4K超高清无疑成为电视市场的最热关键字
那么，2月市场中，新出售的电视中，4K超高清电视占比究竟如何呢？我们还是让大数据来说话。根据大数据显示，4K超高清电视的渗透率为51%。这也就意味着，2月每销售的100台电视中，就有51台为4K超高清电视，半数的市场份额，说明4K电视的渗透率已经得到提高。
大数据显示，4K超高清电视渗透率已经过半
■ 为何4K电视渗透率过半仍不容乐观
但是在销售火热的同时，4K电视依然有很多痛点存在。其中最大的痛点莫过于片源的问题。现在，4K超高清电视的价格已经不是问题，以京东商城为例，最低仅2000元出头，就可以购买到一款43英寸或者45英寸4K超高清电视，这个价格可以被很多工薪阶层所接受。但是俗话说的好，巧妇难为无米之炊。4K电视硬件有了，也需要4K资源的支持，否则一切都是空谈。
京东商城中，很多品牌的4K传超高清电视仅售2000元出头
就目前来说，尽管一些电视厂商为了让用户可以观看到4K电视，在电视内置的视频平台中增加了4K专区。但是专区的内容，还是非常匮乏的，更多的内容则是4K超清演示片的内容。仅有屈指可数的几部4K电影或者MV等内容，更新的速度更是非常慢。这种情况下，消费者买回家的4K超高清电视，根本没有太多的用武之地，仅仅是当做1080P全高清电视使用。还不如花同样的钱，购买更大尺寸的电视更为划算。
4K片源内容依然严重匮乏
■ 普及4K超高清 还需政策支持
笔者认为，4K超高清电视想要更好的发展，当务之急还是解决好片源不足的问题。笔者认为，广电总局等职能部门应该充分发挥自身的作用，想群众所想，急群众所急。尽早出台相应的规划，让各大电视台将电视节目的清晰度从原来的1080P全高清提高至4K超高清标准，以满足观众的观看需求。只有电视节目4K化，购买了4K电视用户，才不用翻来覆去的观看那些已经陈旧的4K节目，让家中的4K电视可以真正发挥作用。
