今日下午，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的第8届中国家电网购高峰论坛在北京举行。记者从论坛现场获悉，2016年家电网购市场规模再创新高，家电产品逐渐向高端化迁移。
论坛同期还发布了《2016中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)，总结了2016年中国家电网购市场的格局和未来趋势。报告显示，2016年国内B2C家电网购市场(包括移动端)规模达3846亿元，同比增长27.9%。此外，2016年家电市场网购渗透率已达19.95%，天猫、京东、苏宁易购三大平台占据大部分市场份额，家电网购渠道已日趋稳定。
零售规模再创新高
据现场论坛行业专家介绍，家电市场线上线下一直呈现两极分化的态势。2016年家电市场线下依旧低迷，但线上市场增速却十分显著。从《家电网购报告》数据显示，在2016年的是市场规模上，国内B2C家电网购市场零售额达1161亿元，同比增幅34.9%。
在品类方面，网购电视机渗透率较高。《家电网购报告》指出，2016年线上电视机零售额占电视机整体的32.1%，其次是空调的渗透率达25%，但冰洗产品的渗透率比较低，之战零售额总体比重的19%左右。专家指出，经过多年的高速增长，2016年家电网购市场增幅趋缓，但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平。
线上将成销售第一渠道
据记者从现场获悉，家电零售渠道线下可细分为多个领域，包括全国性家电连锁、大型商超、百货商店等，但线上渠道在经过2015年的快速增长后，现已凭借电商近20%的渗透率超过传统销售渠道，成为家电零售第一渠道。
《家电网购报告》数据显示，2016年线上(除去移动端)网络零售整体增幅35.3%，但根据中华全国商业信息中心统计，全国线下零售额已连续5年先后，2016年全年同比降幅0.5%，虽家电类2016年零售情况止跌回升，但同比增幅也可忽略不计。相关专家表示，网购市场是带动家电零售业增长主力。
高端化产品逐渐占据市场
在稳定规模及市场前提下，2016年线上检点产品销售继续呈现向高端化迁移的态势。尤其是智能化产品影响到家电市场的方方面面，呈逐步扩散态势。据悉，2016年智能电视线上零售额占比已逼近90%，“智能化”已正逐步成为家用电器市场的“标配”。
据业内专家分析，线上市场高端产品快速增长背后，离不开网购人群呈现高端化趋势。据《家电网购报告》数据分析，从受教育程度来看，71%的家电网购用户具有大专以上学历，硕士及以上教育背景的用户更是达到了13.4%。因此，《家电网购报告》认为，2017年，我国网上消费旺势将持续，网络零售市场增速将保持在20%以上，家电网购市场增速则在25%以上，总体规模超过4800亿元。其中，乡镇网购市场将大幅增长，增幅达到150%。
