公司观察

在全球范围经济增速疲软的大背景下，“口红效应”凸显，游戏行业逆势表现出强大的吸金能力更是颇受各国资本的青睐。

10月20日晚间，停牌三个多月的巨人网络壳公司世纪游轮发布公告，宣布将以每股39.34元向财团发行新股，收购核心业务为休闲社交棋牌类网络游戏的以色列公司Playtika。本次交易完成后，Playtika将继续在荷兹利亚总部独立运营，由目前的管理层负责日常运作。巨人网络拟确定Playtika全部A类普通股的交易对价为305亿元，足以看出管理层对该公司长期业务的发展充满信心。

Playtika目前是Caesars Interactive Entertainment的子公司，总部位于以色列荷兹利亚，是第一个将免费赌博性游戏引入社交网络的公司。2010年成立时，公司只有10人，现在已经发展到了拥有1300人的高盈利公司。公司成功开发了《Slotomania》、《House of Fun》和《Bingo Blitz》等热门游戏，可以支持Android、iOS设备和Facebook平台，同时支持12种语言，在约190个国家拥有超过5亿玩家。

对于Playtika而言，中国作为全球最大的游戏市场，他们早已虎视眈眈。据《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示，截至2016年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到787.5亿元人民币，同比增长30.1%。其中，移动游戏达到374.8亿元人民币，同比增长79.1%。亚洲市场研究公司Niko Partners预测，到今年年底时，中国移动游戏玩家数量将达到4.65亿，比过去的两年增加1亿多。到2017年，中国国内移动游戏市场规模将达到83亿美元。

经过多年的沉淀，Playtika不仅拥有强劲的技术研发优势、运营及大数据分析能力，同时在并购整合及游戏改造领域也是经验丰富。目前拥有全球庞大的玩家用户群体和领先的品牌溢价优势。Playtika有技术优势，巨人有市场资源，两方的“联姻”无异于如鱼得水。有了中国金主的加盟，能够帮助Playtika充分发挥自身的产业优势迅速打开这片肥沃新兴市场的大门。

作为第一家成功借壳上市的中概游戏，巨人网络股价更是曾经创造过20连板的神话。过去十几年，伴随着游戏行业的风起云涌，巨人从最初的几十亿规模发展到2015年已经达到1407亿规模，而这次重大收购对公司未来业务发展方向更有着里程碑式的意义。无可厚非，巨人在网游行业正如它的名字一样无可动摇，但是公司在2014年才开始全面布局手游，网游的辉煌并没能够完全复制，2014年和2015年公司的营收更呈现加速下滑趋势。显然，巨人错过了布局手游的黄金时间窗口。

近年，游戏市场见证了由端游开始逐步向手游倾斜的整个过程，与以下几点原因不无关系：首先，随着全球智能手机的普及和带宽的提速，为手游提供了硬件条件的保证。其次，在当下移动互联网社交时代，传统的传播格局受到巨大颠覆，以碎片化场景为主的传播形式已经成为主流。再次，游戏是VR/AR技术最容易切入的一个行业，但是目前的技术尚不成熟，长时间的沉浸给客户带来的眩晕感仍未得到有效解决。相比端游，手游用户的游戏时间更加碎片化，因此更是适合成为VR/AR游戏普及的入口。因此，应时而生的手游市场是各大游戏厂商必争之地。

对于巨人网络而言，此次交易完成后，Playtika的几大核心竞争力正好补给了自身在手游领域的不足，同时还能拓展海外的成长空间，为公司带来新的盈利增长点，提升其在国际游戏市场的行业竞争力，实现公司的全产业链升级，打造全球化的游戏发行运营平台。

当前，全球游戏产业正处于“快车道”，其中移动游戏表现最为强劲，而大部分手游市场都正在向中国转移。面对如此庞大市场的诱惑，中国财团势必不遗余力占领决胜制高点，以深耕亚太地区为基点，通过海外并购的方式布局全球才是不二法门。尤其是在全球范围经济增速疲软的大背景下，“口红效应”凸显，游戏产业逆势表现出强大的吸金能力无疑更是颇受各国资本的青睐。