前言
当我们提及文化娱乐活动，视频娱乐一定是最重要的组成部分。2017年，直播行业增速变缓，短视频来势汹汹，MCN公司受到业界瞩目。网络自制内容持续爆发，网络综艺受欢迎程度堪比电视台大综艺IP。综艺成为最受欢迎的视频内容，品牌也更舍得“砸钱”。无论是用户喜好度，还是品牌营销方式，“视频”也是表现最亮眼的领域。随着大数据，人工智能与虚拟现实等技术发展，视频营销也迎来更宽阔泛的创意空间。
3月22日，众引传播 头条宝COO 赵勃，作为企业代表受邀参加优亿媒体战略沟通会，并与其他企业代表共同对“视频文娱”话题进行讨论。
△ 众引传播 头条宝COO 赵勃
话题一：母婴领域营销趋势
亲子综艺节目近几年收到许多观众的喜爱，在芒果TV易总谈完母婴领域的营销玩法后，赵勃也表示，众引传播深耕母婴领域，一直密切关注母婴人群的变化，现在越来越多95后妈妈，他们都是互联网原住民，他们购物更关注品牌在各平台上的口碑、社交圈内的品牌。
其次，微信、微博的用户阅读时间被大量新平台瓜分，甚至淘宝、京东也都推出自己的内容平台，抢占用户时间；以小红书为代表的内容电商；拼多多为代表的社交电商；云集、大V店为代表的社群分销电商，也开始发力纷纷突破百亿规模，成为消费者新的购物渠道选择。
众引传播一直在服务惠氏、雀巢、好奇、达能等母婴大品牌，同时帮助品牌做新数字营销的探索与升级，我们认为今后品牌的口碑传播策略会被要求耕耘更深。
话题二：短视频中衍生出的MCN公司
从短视频或者直播中发迹的艺人走入主流，MCN公司也顺应而生，赵勃表示正因为视频娱乐的崛起，短视频爆发，许多广告公司也开始涉猎MCN业务。作为一家整合营销传播集团，众引传播算是行业里较早开始做的，并在母婴、美妆、居家等领域玩出典型。
我们认为KOL、网红都是一种新的传播媒介，一家不懂媒介、不懂消费者趋势的公司是不可能输出完美落地执行的创意方案；而我们通过服务自己客户沉淀的经验和资源优势，又不止服务集团客户，也服务更多外部的广告公司、中小品牌客户。
我们签约合作的头部达人很多，并且我们与平台会有非常紧密联系，满足品牌和广告公司全案营销传播诉求。目前我们旗下KOL营销MCN头条宝，已经为20多家广告公司提供长期的微信、微博、淘宝达人、京东达人、小红书等5大平台的KOL资源服务，帮助合作伙伴更好理解内容营销趋势，掌握优势资源。
新形势下，消费者对文娱内容的爱好似乎更分散，品牌如何抓住用户注意力？赵勃也给了我们建议：
1. 品牌预算的调整
不断追踪消费者侧的变化趋势，预留一部分创新营销的预算，在新的趋势做一些领先的营销，能够借势在一些新平台玩出案例，对品牌绝对是事半功倍的事情！除了传统Social平台微博、微信等，离电商更近的淘宝达人、京东达人、小红书达人等，更能直接引流电商品效合一的渠道。
2. 合作伙伴的调整
找合适的Agency，帮助品牌在市场上search新的资源，并且对Social和电商都有足够的了解，满足品牌期待更品效合一的整合方案的需求。众引传播是有专门的Team去做这方面的研究，提升服务竞争力。
最后在会上，优亿发布《优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告》，这是优亿研究院联合TopDigital、360、AdMaster、Future Arena、One alimama、Video++、爱奇艺、蜂群文化、橘子娱乐、二更、芒果tv、搜狗、问卷网、星广互动、众引传播集团等国内知名公司共同推出，揭秘新文娱时代，消费者行为特征、行业嬗变与经典案例分享。
