影视内容创作者的春天到了，可这是个永远焦虑的春天。

因为内容创作的特点是无法预知未来，上一部作品大卖并不意味着下一步作品也能大卖。电影、电视剧、网剧、网大的作品越来越多，可是叫好叫座的一年也没有几部。

与其在一个竞争惨烈的市场做无法预知结果的事，还不如学聪明一点，在这个市场寻找一些新机会，尤其是更擅长技术、对文娱行业涉猎不深的互联网文娱公司。

最早提出以技术挖掘文娱产业价值的是阿里大文娱集团CEO俞永福。今年4月，他撰文《内容创业的春天，就是现在了》指出，过去，内容和科技是两个平行空间，没有太多的接触和碰撞，但随着两个关键词——（数字）Digital和（数据）Data的快速崛起，两者开始产生接触并加速融合。

为此，俞永福在文中对阿里大文娱重新定位：打造文化娱乐产业的新基础设施。

阿里影业成为了第一个吃螃蟹的人

6月，阿里影业宣布，把自己定位成基础设施公司，只做少量的内容产品，不与上游内容公司竞争。

仅仅两个月，阿里影业旗下淘票票凭借在电影《战狼2》的线上售票逆袭，从去年的线上售票排名排在“其他”位，一跃成为线上售票第一。

《战狼2》票房超50亿，淘票票做对了什么？

《战狼2》的票房达到53亿元，创造了众多第一次。其中，淘票票在营销中的表现可圈可点。

阿里影业重新定位为基础设施公司之后，淘票票参与了今年暑期档《战狼2》和《三生三世十里桃花》的线上宣发，并取得了不错的成绩。

《战狼2》联合出品方北京文化董事长宋歌表示：在《战狼2》累计超过52亿的票房中，淘票票出票占比达到40%。

淘票票在《战狼2》上营销成功的关键是大数据精准营销。在电影上映之前，淘票票平台预先上线《战狼2》专题宣传页，将影片亮点和主创采访的相关资讯推送给用户，吸引用户提前购票。

淘票票充分调动自身的大数据资源，对用户进行画像，实现精准推送，并整合阿里体系的渠道资源实行线上的营销。在《战狼2》上线首日排片仅为14.5%的情况之下，淘票票帮助其实现了过亿的票房。

据淘票票专业版显示，《战狼2》的主要观影人群集中在男性，大约占比三分之二；受众年龄段以20岁-29岁为主，占到了六成以上；本科生同样占到了六成；核心观众主要分布在二三四线城市，共计超过85%。

在电影上映初期，淘票票将《战狼2》精准推送给对其感兴趣的人，为后续的口碑和舆论发酵奠定了基础。

除了《战狼2》，淘票票今年还参与了更多电影的宣发。据统计，2017年上半年，淘票票参与出品或发行的影片有9部，协助推广和联合推广的影片2部，累计票房超过73亿元，成为在线票务平台发行冠军。

阿里影业与北京文化深度合作，将打造更多《战狼2》

《战狼2》是阿里影业与北京文化的第一次合作，双方擦出了火花，未来将更紧密合作。

8月25日，阿里影业与北京文化在北京举行主题为“影?领”的发布会，双方公布了深度合作的方向：互联网营销、电影宣发、IP联合开发、衍生授权开发、影视投资和导演扶持，联手打造中国电影产业的新基础设施。

北京文化的四大业务板块分别是电影、电视剧网剧、综艺、艺人经纪。阿里影业的业务包括内容制作，互联网宣发，综合开发等。阿里影业的优势一方面在于利用大数据进行精准营销，淘票票在《战狼2》中的强势表现已足以证明；另一个优势是，能够整合了阿里大文娱的很多资源，协同UC、优酷、阿里文学、阿里音乐进行病毒式发酵。

接下来，北京文化还将呈现《二代妖精》、《英雄本色4》、《中国药神》、《封神三部曲》等优秀影片。其中，北京文化将《封神三部曲》提到与《战狼2》同等的高度。阿里影业与北京文化深度合作之后，《封神三部曲》很可能成为下一部《战狼2》。

阿里影业CEO樊路远表示，阿里影业与北京文化都是用实业心态做事情的公司，有着同样的使命和愿景，也就是帮助更多的优秀电影人实现梦想，推动中国电影产业发展。从两家公司的情况来看，双方的业务板块有很大合作空间，对于合作都抱有非常开放的心态，“中国电影产业的基础设施有待完善，需要大家共同来努力”。

樊路远称，现在淘票票还处于1.5时代。不过，在阿里影业互联网宣发平台总裁李捷看来，淘票票2.0时代已经值得期待——将在数据分析、用户分层与定位、阿里营销矩阵、内容定制、票务营销、地面联动助力北京文化。

阿里影业的野心不只是电影宣发

淘票票在《战狼2》营销上的成功让阿里影业转型基础设施有了足够的底气，不过阿里影业对于基础设施的构想可不只电影宣发这么简单。

8月24日，阿里影业在第十四届中国·北京数字电影论坛上宣布，将推出凤凰云智平台、最新版淘票票专业版App两款产品。这两款产品定位于面向影院行业的新基础设施，分别从影院端、移动端推动国内影院管理和运营智能化。

阿里影业看中了技术、数据帮助影院实现增长的潜力。

目前，影院行业正在面临着竞争加剧、收入摊薄的危机。国内影院和银幕数量在持续上涨，截至今年6月30日，国内已有影院8298家，银幕数量超过4.6万块。但是，今年上半年国内电影总票房仅比去年同期增长了10.49%，这个幅度要低于影院的增速，因此大部分影院的收入是有所下降的。

李捷认为，影院要解决这个问题，主要是开源和节流两个方面，开源指的是提升上座率、拓展非票房收入等方面，节流指的是提升效率，降低成本、控制风险。

其中，凤凰云智平台是打造智慧新影院的整体解决方案，包括云智电影、云智数据以及云智互联网广告三大板块。与传统的影院本地售票系统相比，云智电影系统的成本低、稳定性好、安全性高，同时具有极强的运算能力和快速扩容能力；云智数据帮助影院提升客流量和上座率；云智互联网广告系统影院和广告公司、广告主提供链接和服务，激活影院的闲置广告资源，为影院扩展非票房收入。

淘票票专业版App作为影院经营管理者的掌上参谋，能够显示影院的观众画像、周边人流、实时数据、票房大盘等信息 ，这有助于影院经营管理人员做出更快速、更合理的决策。同时，淘票票专业版还协同天猫、淘宝、高德、优酷、UC、口碑等平台数据，力求数据丰富、实时、准确。

在电影产业上，电影的投资、制作、宣发更容易被人关注，但不太容易被关注到的影院也正在面临转型升级。影院想要有更多利润，需要技术支持和数据支撑，在经营上做出更多科学决策。

李捷表示，阿里影业通过开放自己的资源、能力和技术，帮助影院抓住行业发展的最新趋势，升级为电影产业新基础设施。

（本文来源微信公众号：侃科技）